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易批貨:德國網購巨頭Neckermann破產值得深思

發布日期:2012-07-20

易批貨百貨批發網編寫:易批貨:德國網購巨頭Neckermann破產值得深思

    7月20日消息 據阿里巴巴批發網報道,德國網購、郵購巨頭Neckermann本周宣布破產,人們一直對這家德國老牌企業寄予厚望,消息一出不僅讓該企業的員工大感意外,同時也讓業內人士感到震驚。

    這是一個可怕的信號,分析人士稱,今年德國多家著名企業連番宣布破產,就在幾周前,德國最大的日用品零售連鎖商之一Schlecker 關門大吉。在歐債危機深重的今天,Neckermann成為又一塊倒下的多米諾骨牌。

    Neckermann于1950年在德國物流以及航空中心法蘭克福創立,當時德國處在戰后重建發展階段,物資還比較匱乏,而人們對物質的需求又非常大,Neckermann以一種非常新穎的購物模式--郵購迅速崛起,成為德國乃至是歐洲最大的郵購銷售商,取得了巨大商業成功。

    老字號Neckermann為什么一夜之間就關閉了呢?原因是多方面的。Neckermann 80%的營業額來自于網購,并且很早就建立了自己的網店,但是俗話說"船小怕風浪,船大難調頭",面對如雨后春筍般輕裝上陣、經營模式更加靈活多樣的競爭對手,Neckermann 顯得不是那么自如。

    Neckermann有2500名員工,這在德國是一個非常大的數字,而網店之所以成功的特點之一就是不需要那么大的企業規模以及那么多的人工,從而可以節約大量的營銷成本。本來應當適應新的商業形勢進行人員精簡,但是由于德國工會的強勢地位以及勞動法的相關規定,沒有辦法通過進行大規模裁員來減輕企業負擔。

    早期,在Neckermann取得巨大成功后,又出現了幾家強勁的競爭對手,Neckermann依舊憑借雄厚的實力、優異的商品質量以及周到的服務在業內一直保持著難以撼動的龍頭地位。到了上個世紀九十年代網絡開始興起,Neckermann敏銳地嗅到了其中的商機,于1994年建立了自己的網絡商店,提供的商品高達七十萬種,80%的營業額來自于網購,而它的顧客群則90%是網客。在長達半個多世紀的時間里Neckermann走過的道路是非常輝煌的,無論是市場理念、經營模式以及對商機的反應可以說做得都非常的出色,直到數年以前這家企業仍然是一個巍然矗立的郵購和網購業巨人。

    外界人士認為,總體來說Neckermann的商業戰略上并沒有出現差錯,所以它的轟然倒塌發人深思,也是我們國內眾多電子商務企業應當注意和反思的。

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